互联网事件操作营销四大经典案例及操作方法

   在如今互联网普及之下，互联网炒作已经成了所有企业的宣传地。在如今炒作泛滥的年代，如何把你的知名度提升就是至关重要的。互联网信息传播时代，你所关注的一件事、一个人都有可能是有组织、有安排的精心策划。如果你是个明白人，那么你就一眼而过，笑笑了之；如果你看不出其中玄机奥妙，那么你就会被成为“水军”，参与舆论。

   我们知道，打造品牌离不开炒作。在当代这个物种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气，这就需要费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的最佳方式。

   炒作在营销学上叫“事件营销”，炒作方法众多，没有固定模式。下面小编就来介绍几个国内知名的炒作事件，但是没关系，你只要知道是炒作而已！

   一.叫板炒作法

   叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。，但对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对炒作有一个完整的认识。结果不置可否，而炒作的意识已达到。

   早在今年八月，就有业内人士在微博中爆料称，阿里巴巴20亿入资魅族，引发业内普遍关注。但随后发生的事却让人大跌眼镜，那么问题就来了，到底是发生什么了？

   10月8日 20:18，魅族科技董事长黄章：“魅族手机的系统要用就用 Flyme。没有 Flyme ，魅族就无法成为移动互联网的入口级公司。更好用的手机，也要配合

   10月9日 10:01，阿里巴巴集团CTO王坚：“我用过 Flyme，我相信跑在YunOS 3.0上的Flyme比Android的Flyme更好。”

   10月9日 11:38，阿里元宝：“我没用过Flyme，但YunOS 3.0 的体验度完全不比使用Android的Flyme差。对此，我个人拿出20W做赌注。”

   10月9日 19:26，魅族科技副总裁李楠：“Flyme 的体验我们有充足的信心，不管谁来赌我们都接招。”

   10月10日 18:16，魅族科技董事长黄章：“阿里的钱可以不要，但 Flyme 的入口一定要保证。赌体验我看20万太少了，要赌就赌1000万。”

   10月11日 09:18，阿里巴巴集团CTO王坚：“从第一天起，YunOS碰到挑战就不少。既然黄总都这么说了，同意1000万。上报公证。不过我觉得Flyme和YunOS一定可以找到共同创造更好用户体验的机会，要不咱们见面聊一聊?@黄章 @李楠或kkk”

   以下是二人微博截图

   就在黄章和王坚这千万豪赌引来众网友热议后，不到一周时间，魅族科技官方微博就宣布：#魅族阿里巴巴战略合作发布会# 将于10月21日正式举行。小编想说的是，你们这~好的~未必也太快了吧，你们这~炒作~未必也太明显了吧，随即就引来了众多网友的吐槽。

   二.内幕炒作法

   通过与相关媒体合作，发表介绍和宣传企业的产品或服务的文章，宣传自己。策划、组织自曝“内幕”，或者别人揭“内幕”，引发舆论，进而达到炒作目的。

中国好声音不光是一档大型音乐评论节目，还是一个及其厉害的事件炒作者。我们不难发现，每当好声音一经开播，各种话题与争议声便随之而来，可以这么说每一期的中国好声音中，每一个学员都有故事，每一期都有话题，是因为每一季的好声音都有不断的内幕被爆出来。

就像好声音第三季开播后，貌美声猛的陈冰就引起了众多网友的关注。“家里有不有钱我不知道，我只知道她刚毕业就开路虎极光。”这段爆料文字出自网友“一个小爆料”之手，随后就爆出陈冰有着30亿身家。

   关于陈冰，还有一个传言，就是“去年已婚”，老公据传说海南麦当劳的总代理，与她算是门当户对，而她身着礼服的照片以及加长悍马婚车也随即曝光。但陈冰本人却表示自己目前单身，对于自己的情史“以后都不想说”。从此，关于陈冰的争议声就一直没有停过。

随后再相继爆出陈永馨和“都教授”的恋情，李琪表白赵祺的忘年恋，和后来网络疯传冠军内定陈冰，都引起网友一片热议。但其却是一件件典型的事件炒作，也正是好声音话题的不断炒作让好生音始终出现在人们视线中，一次次成为网民讨论的对象。同时这些事件更是一步步将《中国好声音》的收视率推向高峰，这显然是有组织有策划的炒作。

   三.纠纷炒作法

   策划一个“纠纷”，吸引社会关注。一段时间后，不了了之，但企业闻名于世，实现了炒作目标；亦或策划“打假事件”、“维权事件”等，进行炒作。

上个月，一则“蓝翔技校副校长摔上百师生赴河南与校长岳父斗殴”的事件，经过一番炒作，让    山东蓝翔再次火爆大江南北。各种蓝翔体层出不穷，到处都见“那么问题来了”、“挖掘机技术哪家强”的蓝翔段子。

   我们现在来还原蓝翔打架事件

   事件起因：

   打架的起因源于蓝翔校长荣兰祥与孔素英在去年年底开打的离婚官司，天伦花园是争议财产之一。由于担心蓝翔校长荣兰祥转移财产，孔素英72岁的父亲孔令荣在天伦花园的值班室守了一个多月。在这次冲突中，孔令荣双手被打伤，被子、锅碗瓢盆等日常生活用品被扔在门外，孔家也丧失了对天伦花园的控制。

   事件经过：

   9月4日晚上，蓝翔技校学生会干部把学生组织起来，要求大家参与第二天的学校活动，“去河南商丘一个小区里打扫卫生。”

   9月5日早上4点，他们大概有百余人从山东出发前往河南参加“跨省清洁活动”

   在车上，原汽修系主任付汉民宣布本次“清洁行动”的真相是打架。“当时没和我们说打架的原因是为了帮校长争夺离婚财产。”王宁回忆，“我们是到了现场才知道的。”

   主管学校纪律的稽查老师对学生们进行了事前动员，“如果真打起来不要怕，使劲打就行，如果被抓起来不要怕，就说是来打扫卫生的。你们是学生，警察不会拿你们怎么样。”而很多同学们则心存侥幸，可能就是去“吓唬一下对方”。

   “打扫卫生”的人员明显是经过了“挑选”的，以快要毕业的毕业生为主。而且分批进行，第一批人数为十几人，第二批较多，有80多个人。“我们这种快毕业的学生最听话，几年的学习为的就是那个毕业证。”王宁感慨。

   在颠簸了8小时后，一行人来到了目的地河南商丘荣兰祥妻子孔素英的家，校长荣兰祥的同乡、王副校长负责带队来到了事发小区。

   事件结果：

   9月15日，从商丘市公安局白云分局了解到，蓝翔技校方有4人因同一罪名被刑拘，其中包括蓝翔技校副校长王某某，老师田某、负责行政工作的白某。事发当天，警方带走了多名参与打架的蓝翔技校学生和社会人员，第二天下午全部释放，原因是聚众斗殴只抓首要分子和积极参加者

   本来这事一件普通的纠纷事件，但是此次的事件被赋予了很多其他色彩，再经过各大媒体的纷纷报道炒作，让蓝翔副校长斗殴事件传遍全国，蓝翔因此再一次火遍全国。

   四.悬念炒作法

   悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点;根据进度，慢慢抖包袱，所有的资讯不要一次放完，说一半留一半。

   国内午后卫生巾的炒作手法，也是堪称一绝，在产品还没上市一直就开始大打悬念牌。在产品上市前夕，就曝出小米创始人雷军注资午后卫生巾500万美元，走小米模式？这样的消息让网友众纷纷议论，难道现在卫生巾也要抢吗？不经让人浮想联翩。

   五.明星炒作法

   明星效应是人物炒作的首选，名星是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体炒作，自己随名人而出名和达到目的。

   2014年3月10日，网络有传言称，京东掌门人在赴美国哥伦比亚大学进修期间，与同样在该校学习的章泽天坠入爱河。一天后，章泽天在微博上予以否认，笑称网民富有创造力和想象力，并“给大家跪了”。

   同一天，京东官方微博低调回应称，刘强东与章泽天只是校友关系。4月初，刘强东在微信朋友圈喊话说：“谁能把这个微信转给马云吗？昨天下午接到内部警告邮件，并没当回事，结果几个小时后果然有人在新浪微博狂推！缺德事做太多，就不怕遭受报应吗？”时而再次否认。

   不料，周末就有人爆出了刘强东与章泽天的合影，两人牵手拥抱，神态亲昵。随后，刘强东便在微博中称：“我只想说：我们每个人都有选择和决定自己生活的权利。小天是我见过最单纯善良的人，很遗憾自己没能保护好她。感谢大家关心，只求以后可以正常牵手而行。祝大家幸福!”

   这次事件的炒作成功抓住了刘强东、奶茶妹和马云这三位业界明星，再加上十足的爆料，瞬间让此事件成为焦点，为京东IPO前来了一次实在是“火热”的炒作。

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